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魯泰集團：“創(chuàng)意”才是生存法寶

魯泰集團：“創(chuàng)意”才是生存法寶
“沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽企業(yè)。”這是魯泰人經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。當紡織行業(yè)的發(fā)展面臨重重不利因素時，魯泰A卻依靠拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提高產(chǎn)品附加值等，在紡織業(yè)實現(xiàn)了由“制造”到“創(chuàng)意”的華麗轉身。
作為中高檔色織布生產(chǎn)的龍頭企業(yè)―――魯泰A今日發(fā)布的中報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億元，完成出口創(chuàng)匯2.1億美元，創(chuàng)造營業(yè)利潤3.7億、凈利潤2.9億元，分別比去年同期增長7.00%、24.41%、54.37%、38.46%。喜人中報的出爐也進一步印證了魯泰的行業(yè)優(yōu)勢。在紡織行業(yè)處于低谷時，魯泰又是如何應對不利因素的呢？
產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)環(huán)相扣
從魯泰誕生至今，公司在20年時間中從一個區(qū)屬小棉紡廠成長為大的色織布生產(chǎn)商，已形成精梳紗線、色織布、高支高密純棉坯布、襯衣四大系列，色織面料在國內(nèi)市場的份額已達到30％，占高檔色織面料市場的18%。
善弈者謀勢?！霸诰劢辜徔椫鳂I(yè)同時，積極向上下游尋求突破?！惫究偨?jīng)理劉子斌認為，產(chǎn)業(yè)鏈條及時梳理與拉伸是魯泰取得成功的重要一環(huán)。
時光荏苒，魯泰已由單純的紡紗、織布發(fā)展成為擁有棉花(資訊,行情)種植、紡紗、漂染、織布、整理、制衣等20個生產(chǎn)工廠，8家控股子公司的企業(yè)集團。
得資源者得天下，這話同樣適用于紡織行業(yè)。為了有效規(guī)避棉花(資訊,行情)價格波動帶來的風險，同時確保下游生產(chǎn)所需棉花的充足供給，先知先覺的魯泰將敏銳的觸角伸向上游的棉花種植。
而對于產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，魯泰也積極探索。作為色織布的龍頭老大，今后將由外延式擴張轉向技術創(chuàng)新和品牌渠道建設。公司依托面料優(yōu)勢，積極向下游的品牌建設等環(huán)節(jié)發(fā)力。
正是由于公司擁有完整色織產(chǎn)業(yè)鏈，從棉花開始篩選優(yōu)質原料，一環(huán)扣一環(huán)，層層嚴格控制產(chǎn)品質量，終決定了魯泰產(chǎn)品“質量好、檔次高、技術含量大、花色品種多、交期短”等優(yōu)勢。
“創(chuàng)意”之路
“一流企業(yè)賣創(chuàng)意，二流企業(yè)賣技術，三流企業(yè)賣產(chǎn)品?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會會長杜鈺洲近日在魯泰參觀時說，“中國紡織企業(yè)缺的就是創(chuàng)意。同樣的面料經(jīng)過不同裁縫的加工，價格將會有天壤之別?！?br /> 魯泰顯然已充分認識到創(chuàng)意的重要性。為了使創(chuàng)意更上一層樓，魯泰努力尋求與設計大師進行合作。
針對與色織布企業(yè)在設計方面的差距，公司通過聘請意大利設計師并在意大利設立設計中心的方式提升設計水平，逐漸向色織布領域靠攏。除此之外，公司與瑞士科萊恩工公司建立了“魯泰科萊恩紡織染整技術研究中心”。
魯泰在借助外力的同時也開始獨立行走。為此，公司特意將2008年新品發(fā)布會的主題定義為“跨界”。劉子斌表示，“跨界”代表著一種超越貫通的思維突破，是變革升華的意思，它標志著“魯泰制造”的時代已經(jīng)成為歷史，現(xiàn)在正由“魯泰創(chuàng)造”向“魯泰創(chuàng)意”轉變。他進一步解釋：“紡織行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，但科技發(fā)展所帶來人類文明的進步，使紡織業(yè)有極大的發(fā)展空間。新型紡織材料及現(xiàn)代高科技紡織技術的應用已經(jīng)使現(xiàn)代紡織業(yè)不再是傳統(tǒng)意義的紡織行業(yè)。”
2004年，“魯泰格蕾芬”襯衫被評為“中國名牌”，從此，公司的品牌之路走上了快速行駛的雙行線。
此后，公司通過參加中國國際服飾展覽會、到美國參加展覽會等一系列品牌推廣活動，“魯泰格蕾芬”知名度逐步提升。2005年公司在加拿大發(fā)展了自主品牌代理商。在時尚創(chuàng)意方面，公司經(jīng)過反復市場調查，終以“時尚化”的設計特點，針對20－45歲的女性消費者，推出了“魯泰格蕾芬”女衫A、B型款式。2007年，公司品牌推廣中心結合市場情況，提出“品牌營銷以服務為中心，品牌推廣以創(chuàng)新為中心”的思想。
思路創(chuàng)新，戰(zhàn)略創(chuàng)新。按照這一理念，“魯泰格蕾芬”推出的每一款新產(chǎn)品，不僅為人們提供了一份生活的享受，更是創(chuàng)造了一種新的生活方式。魯泰2008年所推出的五款主打產(chǎn)品均在原有風格基礎上進行了大膽創(chuàng)新，款式更加新穎、時尚，穿著起來也更為舒適。
研發(fā)優(yōu)勢盡顯
魯泰一直將研發(fā)放在突出位置。公司擁有從日本、德國、瑞士等國家引進的具有國際先進水平的機械設備15000多臺。
公司剛剛發(fā)布的半年報顯示，僅2008年上半年，公司就研制開發(fā)出尼龍彈力面料、珀爾面料、100%純棉彈力面料、新一代XLA（OBC）彈力面料、單項導汗面料、薩維爾面料等多項新產(chǎn)品新技術，報告期公司申請專利6項，其中發(fā)明專利2項。公司還擁有國內(nèi)唯一的300支純棉紗線生產(chǎn)能力及佳的液氨整理技術。2008年3月，公司被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“紡織科技創(chuàng)新示范企業(yè)”。
憑借優(yōu)良的品質與服務，公司色織面料在國際市場上獲得了廣泛認可，長期以來積累了大量優(yōu)質客戶，如Armani、Burberry、CK、ZARA、POLO等國際知名品牌?！　?jù)悉，魯泰每年用于科研的經(jīng)費占銷售收入的5%左右。紡織行業(yè)的一位專家表示：“如此高的研發(fā)經(jīng)費在紡織行業(yè)是罕見的，這是一般企業(yè)的數(shù)十倍。”為了將生產(chǎn)與研發(fā)更好地結合在一起，魯泰在事業(yè)部下面設了紡、織、染、整、信息、能源動力、匹染等八個專家委員會。IztDre